В декабре 2025 года телеканал ТНТ и кинокомпания «Централ Партнершип» представили постер комедии «Невероятные приключения Шурика», который повторяет композиционное решение и шрифт афиши фильма Роберта Земекиса «Форрест Гамп» (1994).
Премьера картины состоялась в кинотеатрах 11 декабря 2025 года, а 31 декабря ее показал телеканал ТНТ. Сценарий, автором которого выступил Андрей Шелков, построен как путешествие Шурика по сценам известных советских и зарубежных фильмов. В качестве сюжетной рамки создатели использовали историю жизни, которую герой рассказывает случайной попутчице на остановке — прямая аналогия с повествовательной структурой «Форреста Гампа». На официальном постере российского фильма главный герой в исполнении Тимура Батрутдинова изображен сидящим на скамейке, что отсылает к кадрам из голливудской картины, где Том Хэнкс ожидает автобус.
Создатели подтвердили намеренный характер отсылки
Авторы фильма не скрывали, что обращение к «Форресту Гампу» было осознанным режиссерским приемом. В официальных материалах картины создатели прямо называли Шурика «советским Форрестом Гампом» . Скамейка у остановки, на которой главный герой рассказывает свою историю Ольге Бузовой, выполняет функцию главного сюжетного механизма, позволяющего персонажу перемещаться между разными киновселенными . Продюсеры проекта Максим Ткаченко и Андрей Шелков указывали, что при создании фильма они вдохновлялись эстетикой западных хитов, включая «Голый пистолет» и «Форреста Гампа».
Дизайн постера не является единичным случаем заимствования в мировой практике. Например, польская мелодрама «Любовь в квадрате» (2021) использовала композицию с лицом, разделенным журнальной страницей, практически идентичную постеру фильма «Мартовские иды» (2011). В советском кинопрокате также практиковалась замена оригинальных иностранных афиш на новые, адаптированные под визуальные стандарты отечественного зрителя. Так, для проката фильма «Тутси» в СССР художники создавали постеры, стилистически отличавшиеся от оригинальных американских версий, но соответствовавшие ожиданиям локальной аудитории.
Юридическая оценка подобных заимствований неоднозначна. Кинопостер как графическое произведение является объектом авторского права в соответствии со ст. 1259 ГК РФ. Для его использования требуется разрешение правообладателя. Однако правообладатели фильма «Форрест Гамп» (компания Paramount) не заявляли о претензиях к создателям «Невероятных приключений Шурика». Официальных исков о плагиате или нарушении исключительных прав зафиксировано не было.
Эксперты в области интеллектуальной собственности обращают внимание на разницу между копированием художественного образа и использованием общей идеи. В решении Верховного суда США по делу Warhol v. Goldsmith (2023) подчеркивается, что простое изменение стиля оригинального произведения без изменения его цели и характера может не подпадать под доктрину добросовестного использования (fair use). В российской практике защита авторских прав на постеры возможна в судебном порядке, если правообладатель докажет факт неправомерного заимствования и причинение убытков.
Детальный анализ постера «Невероятных приключений Шурика» показывает, что заимствование коснулось не только композиции.
Впоследствии этот шрифт под названием Tango был оцифрован и широко применяется в киноплакатах, включая постеры к картинам Вуди Аллена. Кэрофф, создавший более 300 кинопостеров и логотип бондианы, никогда не предъявлял претензий к использованию разработанных им визуальных решений. В индустрии это объясняется тем, что маркетинговые команды часто опираются на «безопасные», проверенные образы, уже показавшие высокую узнаваемость у зрителей.
Другой случай: фильм «Счастлив, когда ты нет»
Один из постеров фильма «Счастлив, когда ты нет» (2026, в прокате с 12 февраля) также отсылает к «Форресту Гампу». Александра Бортич и Гоша Токаев сидят на скамье в профиль, повторяя позу Тома Хэнкса: деревянная скамейка, минималистичный светлый фон. Вместо коробки конфет герои держат современные атрибуты. Случай демонстрирует устойчивость приема обращения к визуальному коду «Форреста Гампа» в российском кинопромоушене.
Фокусируется на трансформации дистрибуции: от антимонопольных расследований против Netflix до адаптации маркетинга независимых фильмов под алгоритмы соцсетей.