11 декабря 2025 года компания Walt Disney заключила трёхлетнее соглашение с OpenAI, предусматривающее инвестиции в размере 1 млрд долларов и передачу лицензий на использование более 200 персонажей для генеративных AI-платформ, включая систему видео-генерации Sora. Согласно пресс-релизу OpenAI, лицензия не распространяется на изображения и голоса актёров, однако допускает использование рисованных героев, реквизита и локаций. Сделка стала первым примером партнёрства крупной медиакорпорации с разработчиком искусственного интеллекта и вызвала обсуждение влияния такой автоматизации на прецедентную практику.
В рамках договора OpenAI получает право генерировать по запросам пользователей короткие видео с участием персонажей Disney, Pixar, Marvel и Star Wars, а Disney может размещать отобранный пользовательский контент на своей платформе.
Соглашение включает в себя защитные механизмы, направленные на предотвращение неподобающего использования персонажей, и не охватывает использование изображений реальных актёров или их голосов, что является попыткой ограничить правовые риски и соблюсти права личности в условиях усиливающегося регулирования использования AI в США и Европе. Это ограничение подчёркивает текущие правовые границы применения AI: даже при лицензировании контента остаются вопросы, связанные с правами на образ и голос актёров, а также возможные будущие требования о компенсации авторам исходных произведений, если сгенерированные материалы будут использоваться коммерчески.
Аналитики и правовые обозреватели отмечают, что именно регулирующий эффект таких частных соглашений является основным, но неочевидным итогом сделки. Согласно материалу Wired, подобные лицензионные договоры превращаются в новую модель контроля авторских прав в сфере AI, где крупные корпорации задают условия использования своего контента для генеративных систем через коммерческие каналы, а не через универсальные правовые стандарты.
Партнёр юридической фирмы и эксперт Davis Wright Tremaine LLP, Роберт Дж. Дрисколл в подкасте Digiday рассказал, что такая модель формирует прецедент, при котором крупные правообладатели получают эксклюзивные права и влияние на генеративные платформы путем договоров, а не только посредством традиционного искового процесса. Это может ограничить возможности для мелких правообладателей и независимых создателей, которые не имеют ресурсов для заключения подобных дорогостоящих контрактов или ведения длительных юридических споров для защиты своего контента.
В уже существующей судебной практике вопрос авторских прав в генеративных AI остаётся сложным: модели вроде Sora ранее функционировали с политикой «opt-out» (контент по умолчанию мог использоваться, если правообладатель не отозвал согласие). Это вызывало критику индустрии развлечений за недостаточные гарантии защиты прав интеллектуальной собственности. Обновления Sora предусматривали более детальные механизмы контроля, но вопросы правового статуса обучения моделей на защищённых данных остаются нерешёнными до сих пор.
Ответ профессиональных союзов индустрии на юридическую сторону сделки тоже оказался критическим. Writers Guild of America (WGA) заявили, что соглашение «узаконивает кражу их работы» и ослабляет позицию авторов, чьи произведения используются как основа для тренировки генеративных моделей. По мнению союза, это может привести к снижению компенсаций и утрате контроля над творческим продуктом. SAG-AFTRA также заявляет о необходимости контролировать соблюдение контрактов, защищающих права актёров на образы, голоса и интеллектуальную собственность.
Ранее Disney пыталась защищать интеллектуальные права судебным путём, в том числе в исках против Midjourney и Google. После решения суда в Мюнхене 11 ноября 2025 года, признавшего OpenAI нарушителем авторских прав, медиакомпании начали рассматривать партнёрства с разработчиками AI как способ контроля над использованием контента. Стороны ещё в 2023 году вели переговоры о включении ограничений на искусственный интеллект в коллективные договоры, что стало частью трудового соглашения Writers Guild of America после длительной забастовки.
Занимается анализом кассовых сборов, инвестиционных моделей и отраслевой статистики. Переводит сухие отчеты в понятные выводы о том, куда движется кинобизнес в России, Корее, США и Европе.